HTTPS的威力？「S」對SEO與網站經營的四大重要性
「聽說網站不是HTTPS就落伍了？」
「不是HTTPS的網站排名就上不去？」
「Chrome瀏覽器會封鎖HTTP網站？」
對於很多要開始經營網站與進行SEO的人們，這是常見的關於HTTPS的問題。確實 Google 搜尋引擎已經公告有無安裝HTTPS列為搜尋排名的評分要素之一；而Chrome因為重視使用者體驗，致力於為使用者提供安全的網路使用環境，也宣布在七月發布的Chrome68版本，將HTTP網站標記「不安全(Not secure)」，提醒使用者使用者正在瀏覽的網站是不安全的，這將影響到使用者繼續瀏覽網站的意願。
Chrome 68標記HTTP網站為不安全的樣式
資料來源：A secure web is here to stay , Chromium Blog
以Chrome 為起頭，其他的瀏覽器是否也會加強標注HTTP網站的的不安全性，目前尚未公告。當然，也許你會認為，這只是在瀏覽器上的小小的文字標記，對於使用者來說，不會在意瀏覽器上的文字變化，不裝HTTPS似乎也沒有關係。但其實安裝了HTTPS不只是避免被瀏覽器標注不安全，還有其他影響SEO與網站經營的重大面向。
HTTPS對SEO與網站經營的重要性
1.使用SSL憑證保護傳輸資料
如果你的網站需要使用者填入他的個人資料，甚至是證件照與信用卡，而進行購買行為或申請服務項目，強烈建議你一定要轉變成HTTPS！他可將使用者輸入的資訊加密傳送到你的Sever端，避免被有心人士竊取使用者的資料。
如果你的主要生意與金流都是靠網站，那麼你更該加裝HTTPS！相信你一定不願意發生曾在你的網站購買商品的人，之後不斷傳出資料外洩、信用卡盜刷的問題吧？尤其在資訊流通快速的時代，只要有一個負面新聞，都會大大打擊你的網站名譽，影響你的營收。
2.提高網站使用體驗，用得更安心
當然你會想說，你的網站不需要使用者輸入資料，也不用刷卡，就像Blog、資訊站一樣，提供豐富的文章讓人瀏覽，為何還需要改為HTTPS呢？
目前Chrome、Firefox瀏覽器的網址列上，也有個小標誌標示出目前網站是HTTP或HTTPS。
Chrome-HTTPS
Chrome-HTTP
Firefox-HTTPS
Firefox-HTTP
從上面的圖得知，有HTTPS的網站目前會有綠色標記，代表安全。
但現在Google Chrome更重視HTTPS，也宣布了在未來新版本的Chrome瀏覽器上，針對HTTP網頁特別標註不安全的網站。當使用者看到瀏覽器跟他說這個網站不安全時，他會想到是不是會中病毒？會被竊取資料？將影響他繼續瀏覽網站的機率。
3.提高SEO成效，搜尋排名提升
Google 已聲明他們的搜尋引擎是要提供使用者更好的搜尋體驗，而提供安全瀏覽的網站，也等同於給予使用者好的搜尋體驗，當然也會影響搜尋排名。而且Google已經宣布HTTPS會列為搜尋排名的要素之一，有HTTPS的網站的搜尋排名，通常都比HTTP網站的排名來得高。
4.網站分析軟體的參照連結資料正確性
如果你有在使用Google Analytics等網站分析軟體，必定會在意你的使用者是透過哪個管道來源到達你的網站的。是搜尋引擎？Facebook？E-mai？還有一個你會在意的是參照連結(referral)，是從哪個網站連到你的網站。但會因為有沒有HTTPS而搗亂了你的資料。
比如說你有跟Ａ網站合作，Ａ網站上有一個宣傳頁面，上面添加了你的網址。如果按照你的想法，應該是可以透過網站分析軟體，清楚知道今天有多少個造訪次數(visits)，是因為Ａ網站而來。但如果Ａ網站是HTTPS網站，你的網站是HTTP，因為Ａ網站的傳遞過來的資訊已被加密，你的網站無法解密，所以無法接收到這個造訪是透過什麼途徑而來，只能被歸類在none，或是其他類別，干擾了你評估與Ａ網站合作的引導流量的效益。
以下是一個簡表，讓你快速了解參照資料是否能正確顯示：
| 外部網站 | 自己網站 | 參照連結正常顯示 |
| HTTPS | HTTP | X |
| HTTP | HTTP | O |
| HTTP | HTTPS | O |
| HTTPS | HTTPS | O |
自己網站安裝了HTTPS，就不需擔心外部網站的參照連結來源資料，不會正常顯示。若你仍然使用HTTP，就只能祈禱你的參照連結來源都是HTTP，才不會搗亂了你的來源資料。
安裝HTTPS後沒有負面影響嗎？當然有！
從HTTP轉到HTTPS時，就像人生的階段轉換一定會有一個陣痛期。接下來就跟大家聊聊會有那些負面影響！
1.多出一筆每年的SSL憑證費用
SSL憑證費用依照加密的等級、販售廠商，而有所不同。可以依照你的網站性質與企業規模選擇SSL的加密程度以及衡量費用支出。但是放眼未來，使用者、瀏覽器、搜尋引擎都是趨向於喜好安全的網站，萬一為了省一筆費用，而失去了潛在翻倍的讀者或利潤，是否得不償失呢？
Tips:SSL憑證的保密等級對於SEO無影響！
當然也有客戶在問，SSL的保密等級分很多種，為了SEO的搜尋排名，是否要直接攻頂買最高保密等級的？
答案是：不用。對於搜尋引擎來說，購買的保密等級不會影響到搜尋排名。
Tips:SSL憑證的發行廠商會影響SEO！?
一般來說，SSL憑證的發行廠商是不會影響搜尋排名。
但是Google Chrome於2017年公布賽門鐵克(Symantec)發行的SSL視為無效化，並於2018/3/7公布Chrome 66連上賽門鐵克的SSL時呈現的警告畫面。避免影響使用者體驗與搜尋排名，請大家務必確認SSL的發行商是否為下列名單：
被Chrome 視為無效的SSL憑證發行商名單
- Thawte
- VeriSign
- Equifax
- GeoTrust
- RapidSSL
- Symantec
Chrome 66 的警告畫面
資料來源：Distrust of the Symantec PKI: Immediate action needed by site operators , Google Security Blog
2.HTTP轉HTTPS後，搜尋排名會受影響
搜尋引擎對網頁的評分是跟隨網址的，對於搜尋引擎來說http://www.abc.com.tw與https://www.com.tw是不同的網頁，當然http://www.abc.com.tw的評分，也不會自動轉移到HTTPS版本的網頁上。
網站安裝了SSL憑證後，在同一時間，其實是並存著兩個相同內容的網站：HTTP版本與HTTPS版本，造成重複內容問題，影響排名。(延伸閱讀：避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理)
要解決重複內容問題，需進行網站轉址，意即點擊或輸入HTTP的網址會跳轉至HTTPS的網址。使用301轉址，雖然可以將HTTP的網頁搜尋引擎的權重移轉到HTTPS，但是在移轉的過程中，多少會有權重的損失。
但是這個搜尋排名的陣痛並不是長期的，加上Google搜尋引擎公布HTTPS是排名的正向因素，長遠來看，只要有確實進行301轉址，從HTTP轉換HTTPS並不是一件壞事，反而可能是排名衝刺的一個契機。
3.安裝SSL轉換到HTTPS後，會拖慢我的網站速度，影響SEO？
一定有人聽聞，安裝了SSL憑證後網站會變慢，網站速度也是SEO的關鍵要素之一，網站速度變慢了豈不會影響搜尋排名，擔心是否會得此失彼？得不償失？
根據awoo的經驗，轉換到HTTPS後，速度的確變慢，但是並非明顯有感的降速。而且現在有許多加速網站的方法，例如awoo之前撰寫的Google 宣布將會優先索引 HTTPS頁面，即有撰寫加速網站的方法，不須過度擔心。
4.網站的連結全部都要更新為HTTPS網址
安裝好了SSL憑證，設定好HTTP轉HTTPS的301轉址，你還要記得更新以下項目：
- 內部連結
- canonical 標記
- sitemap.xml
- 社群媒體上公布的網址(Facebook, Youtube)
- 新建立一個HTTPS版本的Google Search Console
重新檢查所有的網址是否改為HTTPS，必定會耗掉你的一段時間，也許你會想說都已經設定自動轉址了，就算連結是http也不會怎麼樣吧？但是轉址這個動作，也會有轉換的時間，減緩網頁全部載入的速度；加上搜尋引擎的爬蟲也是透過站內連結與參考sitemap爬取各個網頁，轉址不一定會將100%的權重轉換到目的地頁面。既然能避免權重傳遞的流失與避免網頁載入速度變慢，就花一點時間重新整理你的網站吧！