東南亞電商市場報告：Facebook成印尼強棒？

德國市場研究公司yStats公佈了一份2017年東南亞B2C電商市場報告。據悉，此報告覆蓋印尼、馬來西亞、新加坡、泰國、新加坡、菲律賓以及越南。

近幾年，東南亞已然成長為全球電商的中心市場。儘管B2C電商業務還不足該地區零售總額的10%，但隨著網路發展，消費者越來越傾向於在線上消費，而這同樣也證明了東南亞電商市場潛力。

印尼人口次於中國、印度、美國，居世界第四，據該報告顯示，目前，印尼也是東南亞最大且增長最快的B2C電商市場。在2016年，該國有2/3的線上消費者通過只能手機購物，還有超過半數線上消費者認為Facebook是線上買賣交易的主要平台。

Facebook網上商店開店入口

南洋電商觀察獲悉，泰國線上零售市場位居東南亞第二，同時行動電商滲透率也相對較發達。據yStats報告顯示，在2016年，該國線上消費有近50%是通過行動端完成的。在新加坡，該國的B2C電商業務向零售總額貢獻比例居東南亞之首，網際網路滲透率及速率也處於先進水平，同時，這裡的消費者也更青睞通過跨境電商管道購物。

據瞭解，馬來西亞的網路滲透率也相對較高，但其中只有大約1/3的用戶會選擇在線上購物，而服裝則成為這類消費者需求量最大的產品。而在越南和菲律賓，線上零售還處於初期發展階段，但增長速度不可小覷，僅次於印尼。

印尼Mobile World官網截圖

根據該報告數據顯示，在多數東南亞國家，阿里巴巴旗下電商平台Lazada的訪問量最高。不過，每個市場也都有當地零售商在爭奪這片市場，比如越南最大手機零售商Mobile World、在馬來西亞的走紅的韓國電商11Street、以及在新加坡的Giosis等等。另外，亞馬遜在東南亞的影響力也不容忽視。