跨境電商，最終還是品牌的天下？

最近，美國又一次的大型聯合維權行動在跨境電商圈丟下了一枚重磅炸彈。

此次聯合維權涉及兩百多個商標，包括萬寶龍、卡地亞、克洛伊等多個國際大牌。這些大公司委託律師事務所大面積在第三方電商平台上維權，已有賣家受到牽連，賬號出現問題。值得警惕的是，此類維權行動已經形成常態，隨時都能出動，輕輕鬆鬆搞死一批賣家賬戶、獨立網站。

近年來，亞馬遜、速賣通等電商平台對於產權問題頗為重視，維權行動也是愈演愈烈。速賣通重大調整後，更只對品牌企業開放。無論是從市場環境還是平台環境來看，一味的抄襲抄襲盜取商標的途徑早已不可行，自主開拓創新才是硬道理。跨境電商最終還是品牌的天下。

然而，早有不少知名大佬在注冊國際商標的問題上吃了大虧：

1.海信集團進軍歐洲遭遇「絆腳石」

1999年，博世西門子公司在德國注冊了「HiSense」商標。該商標與海信的「Hisense」只在中間的字母「S」處有大小寫區別。一旦海信要在德國甚至歐洲發展，西門子的行為就猶如一塊「絆腳石」，讓海信步履維艱。

2.「同仁堂」為何遲遲無法進駐日本？

同仁堂在頗信中醫的日本，難覓芳蹤。因為早在1983年，「同仁堂」商標已被一家經營食品和飲料的日本企業在日注冊。同仁堂如要進入日本市場，必須以重金買回本屬自己的商標使用權，或「改名換姓」，再創聲譽。否則，將構成商標侵權。

類似的案例還有很多，小易在此就不一一列舉。

無疑，注冊國際商標，對企業的長期發展有著不可忽視的作用。著眼當下，注冊商標的短期優勢也顯而易見。

以「亞馬遜」為例，擁有自由商標對電商有三大好處：（1）保護自由品牌，防止跟賣；（2）省下UPC，登記品牌後可以不需要UPC上傳listing；（3）申請產品加鎖，防止產品資料被改, 對產品擁有更多的控制權。

看到這裡，有的客官可能會說：「注冊國際商標步驟繁瑣，對於不熟悉其中套路的人來說，辦起來真的很！鬧！心！」   咳咳，下面小編奉上貼心福利：

易極付特推國際商標注冊活動，涵蓋歐、美、加、澳、韓等11個國家，最快3個工作日即可拿到回執！通過易極付，您將享有以下特權：注冊費用透明化、免費查詢商標、高級顧問全程跟蹤服務、最重要的一點：不成功，退全款。