台灣電商下一步？eBay：趁早卡位吃「薯條」

全球跨境電商蓬勃發展，台灣電商下一步除了跟進政府的新南向政策外，在以美國、英國、德國及澳洲為首的電子商務成熟市場之外，法國、義大利及西班牙三國跨境購物風潮正在崛起，eBay統計顯示，台灣賣家過去三年在法義西三國的銷售成長超過1.5倍，且過去一年該區消費者透過行動裝置，購買台灣產品的銷售額年成長高達68%，凸顯法義西對MIT商品的強勁購買需求。

法國、義大利及西班牙三國簡稱為FRITES，正好與法文薯條「frites」拼字相同。eBay跨境貿易事業部台灣區總經理范正亞指出，FRITES市場將成為帶動台灣跨境電商零售出口產業成長的新引擎，為協助賣家突破語言障礙，eBay提供翻譯服務，再加上營運、物流、市場推廣及政策支持等，全方位加值服務讓MIT產品吃得到「薯條」商機。

全球電商市場競爭日趨激烈，越來越多跨境電商賣家渴切尋找新藍海市場，刺激銷售成長。eBay觀察，以FRITES為代表的歐洲非英語系市場跨境購物行為已逐漸成形，可望帶動下一波跨境電商零售出口。

2015年FRITES市場的B2C跨境購物規模超過1,860萬歐元（約新台幣6.5億元）。以台灣對歐洲整體出口來看，FRITES為台灣對歐洲前七大出口市場，且電子商務發展相較美國、英國等成熟市場，更具備成長潛力。

eBay統計顯示，台灣賣家在法國、義大利和西班牙市場的銷售額在3年內增幅超過150%，且2015年第3季至2016年第2季期間，eBay法國、義大利及西班牙網站的台灣賣家數量年增24%，上架商品數量年成長超過5成，顯示不少賣家已嗅到商機。

歐盟正推動數位單一市場（Digital Single Market），加速推動歐洲的跨境電商服務，未來28個歐盟國將整合成一個電商市場，換句話說，跨境電商賣家未來僅管將資源投注在歐洲單一國家，仍可望輻射至整個歐洲，eBay建議台灣賣家趁早卡位FRITES市場，多元布局放眼歐洲。

FRITES三個市場，台灣賣家使用海外倉儲且銷售額突破十萬美元的商品類別中，成長速度最快的前三名為消費電子、手機及配件及時尚（服裝、鞋子與配飾），這些商品類別的年平均成長率達到36%。

進一步分析台灣賣家銷售至FRITES的潛力品項，汽機車零配件、電子產品及體育用品最具開發潛力，經營三種品項的台灣賣家數量，在FRITES市場的年增率分別突破317%、147%和87%。從商品類別來看，汽機車零配件的零部件、車庫設備與工具、健康與美容商品，台灣賣家數量的年成長率都超過90%。此外，手機及配件、傢俱和玩具都是台灣賣家重點開發的商品類別。